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如何处理「极简设计理念」与「设计无内涵」之间的矛盾?

 

    我们常说,设计是要「解决问题」的,但是很多人片面的将「解决问题」理解为解决甲方的问题或满足客户的需求。先来通过一张图让大家直观的看一下,在设计中「解决问题」是什么意思。下图是矿泉水瓶身的设计,为什么矿泉水瓶身和瓶盖要设计成我们常见到的这个样子。

    我已经用文字将矿泉水瓶的设计解决了哪些问题标注出来了。大家通过上图会看到,在矿泉水瓶身的设计中,每一处的细节起伏,其实都是首要从功能上着手的,没有一处的设计初衷是首先为了好看而存在。我已经用文字将矿泉水瓶的设计解决了哪些问题标注出来了。大家通过上图会看到,在矿泉水瓶身的设计中,每一处的细节起伏,其实都是首要从功能上着手的,没有一处的设计初衷是首先为了好看而存在。而解决实际的功能问题,这才是我们常说的,「设计是要解决问题」的。

  好的,说完了有关于「设计是要解决问题」的这一概念,接下来,我们再来说说到底什么是「极简设计理念」。说的直白点,「极简设计理念」的核心不是首先去考虑画面的丰富或繁简的表现形式,而是关乎你明白自己到底需要解决哪些问题。我们还是来通过一张图来看看。这是我们生活里常见的汉堡包装纸。我们来用「设计是要解决问题」的思维来看看,为什么这个包装纸要设计并制作成这个样子。
 

 

 

1. 解决成本问题方形的纸张更易包装,并且节省纸张;将四个品种都印在一张纸上,最大限度的节约成本。
2. 解决识别问题四个品种分别采用不同颜色加以区分,让店员在配餐时不出错。
3. 解决产品信息问题在每个品名下面放上产品成分表,让顾客直观的知道产品所含的营养成分能。
4. 解决产品的包装特性为避免芝士和酱料粘在纸上,所以选择了类似油纸的材质。
5. 解决品牌宣传问题所以在品名的上面都会出现品牌logo和相关信息。

  看到没?其实所有我们直观看到的这些,都是首要从功能入手来设计的。所以我再强调一遍,设计的本质是解决问题,而不是美观。知道你究竟要解决什么问题,你才知道该如何动手做设计。我们顺着这个包装纸继续深入下去。有可能你觉得在这张纸上解决的问题还不够多。

1. 你还想解决招商加盟问题,所以你会选择在上面放上招商热线;
2. 你也希望这个包装纸解决招聘问题,所以你会在上面发布招聘岗位要求;
3. 你希望往自营公众号引流,所以你会在上面印上二维码。

  发现没,你每曾加一个需要解决的问题,那么在你的设计上就需要增加一些信息。而正是这些信息的堆砌,使得设计不再简约。所以,我务必再强调一次,「极简设计理念」是一种设计理念,不是一种视觉表现形式,不是一开始就去思考要用什么方式需表现,而是需要你一开始就明白到底需要解决哪些问题。如果你真的是带着「极简设计理念」在做设计,你根本不会遇到画面空洞粗糙的问题。我做了一张简单的示意图,上面的文字描述其实并不十分准确,目的是告诉大家,如何带着真正「极简设计理念」的思维在做设计。
 
  我们可以将所需要解决的问题具体写下来,这是先做加法的过程,然后用我们的常识与经验来判断,哪些问题是我们并不需要在设计中去解决的。这个过程,就好比我们从量杯中把水倒出来,当我们的需要解决的问题真正简化后,我们的设计自然是极简的。我们可以将所需要解决的问题具体写下来,这是先做加法的过程,然后用我们的常识与经验来判断,哪些问题是我们并不需要在设计中去解决的。这个过程,就好比我们从量杯中把水倒出来,当我们的需要解决的问题真正简化后,我们的设计自然是极简的。

  说完了极简设计理念,再来说说如何避免这种简带来的粗糙无内涵。设计中的画面粗糙无内涵,在大多数时候是由两个主要原因造成的。

1. 设计者不知道自己到底要解决什么问题,这一点我在上面已经回答了,在设计中明白自己要解决什么问题的重要性。我还是用一个我最常举例的图片来说明一下。下图是两组电话号码的设计样式对比。

  

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